海南椰岛实控权变局疑云终于尘埃落定。6月28日，海南椰岛召开临时股东大会，控股股东变更为海口市国有资产经营有限公司（下称“海口国资公司”），实控人变更为海口市国有资产监督管理委员会。实控人变更公告后，海南椰岛股价在6月29日小幅翻红，收盘于11.17元，微涨1.55%，总市值达50.06亿元。

对于实控人后变更将会有哪些战略调整，6月29日，海南椰岛相关工作人员回复《华夏时报》记者称，公司会综合考虑相关因素，及政策导向、自身优势，对公司未来运营的发展规划进行适当的优化调整。

近年来实控权不断变更的海南椰岛，业绩表现较为逊色，新任实控人能否带领其走出亏损泥潭成为外界关注的重点。与此同时，以保健酒起家的海南椰岛，2021年向酱酒发起了冲击，当前随着酱酒风口渐退，海南椰岛的酱酒发展之路到底该如何走，也留给了新任掌舵人来面对。

(资料图片仅供参考)

实控人变了

近几年，实控人不断变更的海南椰岛再次迎来新的“掌事人”。

6月28日，海南椰岛发布公告称，原控股股东北京东方君盛投资管理有限公司所持海南椰岛股票被司法拍卖导致其股份减少，第一大股东变更为海口国资公司。

于同日，海南椰岛召开2023年第四次临时股东大会，会议审议通过了海口国资公司提名的2名董事。海南椰岛表示，根据公司章程规定，公司董事会由9名董事组成，截至本公告披露日，由国资公司提名并当选的董事有5名，占公司董事会成员半数以上，因此导致公司控股股东及实际控制人变更，变更后公司控股股东为海口国资公司，实际控制人为海口市国有资产监督管理委员会。

与之同时宣布的还有其他两名董事的辞职。海南椰岛公告称，于6月28日收到董事冯果及独立董事李力的辞职报告，两人皆因个人原因辞职，其中冯果辞职后将不在公司担任任何职务，而李力的辞职导致公司独立董事人数占公司董事人数低于三分之一，因此李力的辞职会在公司补选新的独立董事后生效。

整个六月，海南椰岛经历了翻天覆地的变化。先是在6月9日，原董事长王晓晴和独立董事黄乐平辞职；6月12日，来自海口国资公司的段守奇当选为新任董事长；仅仅一周之后，董事会秘书、副总经理杨鹏离职，由段守奇代为履行董事会秘书职责。短短一个月时间，海南椰岛整个高管团队几乎焕然一新。

对于此次海南椰岛更换控股股东、实控人，酒类分析师蔡学飞对《华夏时报》记者分析认为，海南椰岛的股东性质变更对于纾解目前椰岛的经营困局，提振资本市场信心，以及市场层面提高公信力都有积极价值，特别是对于椰岛未来的产品销售与全国化有直接的促进作用。

凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮行业分析师林岳也对本报记者分析认为，此次迎来新任掌舵人的海南椰岛，一方面利用资金实力稳固内部结构和管理，另一方面可以聚焦资源把产品和营销做好，争取早日走出亏损的泥潭。

海南椰岛方面在6月29日接受本报记者采访时也表示，公司会综合考虑宏观经济发展、行业发展状况等相关因素，并结合政策导向及自身优势，对公司未来运营的发展规划进行适当的优化调整；具体经营数据情况以公司届时披露的定期报告为准。

酱酒之路难走

海南椰岛是一个老牌保健酒品牌，旗下业务众多。官方资料显示，其业务包含酒类、饮料、贸易和跨境零售，主要产品包括椰岛鹿鬼酒、椰岛海王酒和酱酒系列的贵台等。

近五年来，海南椰岛净利润多数处于亏损状态，且在2022年营收净利润再次遭遇重挫，其营业收入同比减少50.03%至4.16亿元；归母净利润亏损额也进一步加大至1.18亿元。

发展过程中，海南椰岛营收重点其实一直较为模糊。以近五年为例，2018年，酒行业是其第一大营收来源，2019年至2021年，第一大营收行业又回归于贸易，到了2022年，酒行业再次成为海南椰岛营收最大头，营收占比达到了74.21%；贸易收入则同比大降97.98%至816.23万元，营收占比从2021年的48.41%直接骤降至2022年的不足2%。

对于2022年贸易收入的大幅度下滑，海南椰岛在年报中解释称，是基于谨慎性原则部分收入按净额法确认。

作为以保健酒起家的海南椰岛，所处的酒类赛道一直较为小众。或因如此，海南椰岛2021年向近年来大火的酱酒赛道发起了冲击，2021年4月27日，该公司出资2.4亿元与其他公司合作成立酱酒公司——贵州椰岛糊涂酒业。同时还明确表示，未来5年将投资50亿元，打造贵州仁怀第二大酱酒产业基地。

当时进军酱酒之后的海南椰岛在资本市场也收获的极大关注，两个月时间不到，股价涨幅达到了172%。当前，海南椰岛酱酒产品主要为贵台品牌，包括贵台真实年份酒（六年、八年、十年）以及贵台酱酒（标准样、国标、黑金）两个系列六款产品。

在2022年海南椰岛3.09亿元的酒类营收中，包括酱酒在内的白酒系列营收达到了1.73亿元，占其酒类营收的半数以上。海南椰岛在2022年报中指出，贵台酱香白酒的推出，是公司充分利用次高端酱酒市场规模大、成长性好的特性，通过布局抢占高价值的中产阶层消费市场份额，提前进行品牌化建设布局。

然而，目前贵台品牌销售布局还尚待完备，记者查询京东、淘宝等平台发现，在京东上搜索“贵台”，只有国乾白酒专营店和椰岛官方旗舰店在售卖贵台酒，且评价也不多；淘宝上也仅有椰岛官方旗舰店在售卖，且销量也大都不佳，基本都是0人付款。

对于海南椰岛在酱酒领域的发展，蔡学飞对本报记者分析认为，海南椰岛品牌是保健酒属性，且海南自身不具备酱酒酿造历史与基因，其酱酒之路是企业多元化的结果，也是企业试图突围的方向之一，但是现在存量竞争市场，酱酒增速放缓，海南椰岛本身缺乏品牌、组织、工艺、产品与市场渠道的相关优势，未来发展应该说任重道远。

酒水行业研究者欧阳千里也对本报记者表达了同样观点，欧阳千里认为，当前酱酒风口渐退，而“贵台”严格意义上讲并不是品牌，只是一枚便于公众记忆的商标；同时，贵台在品牌力上难以匹敌国台，在传播上也不如真工、安酒等，营销团队短期内也会面临调整，所以说，海南椰岛酱酒之路依旧困难重重。

林岳同样对本报记者表示，海南椰岛酱酒之路并不好走，因此他认为，“海南椰岛不如聚焦原有的保健酒，把资源和力量用来重建这个主业的优势，积极在保健酒产品研发上下功夫，把握大健康的风口反而有机会获得长期稳定的发展。”

不过，对于实控人更迭后是否会在酱酒领域持续发力以及对酱酒布局等问题，海南椰岛相关工作人员并未给予回复。

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